培育农业品牌“网红” 发挥“带货”引流效应

　　​近日召开的第十七届中国国际农产品交易会上，宣化区葡萄研究所申报的宣化牛奶葡萄入选“2019农产品区域公用品牌”，为张家口市农业领域再添一张响亮名片。

　　竞争日趋激励的农产品市场中，依靠农产品品牌影响力形成比较优势，促进农业产业发展，实现经济效益和社会效益双提升，无疑是一条可期可行之路。以宣化牛奶葡萄为例，凭借其优良品质和历史文化价值，相关部门自10余年前就开始进行品牌建设，除了叫响了全国农产品区域公用品牌，“国家地理标志产品”“中国重要农业文化遗产”等荣誉称号，都已为宣化牛奶葡萄乃至全市葡萄产业发展带来了市场“流量”。进而，葡萄种植和深加工、乡村旅游等产业发展随之渐入佳境，乡村振兴和脱贫攻坚成果也在产业带动下愈发丰硕。

　　获得农产品区域公用品牌，意味着这一特定区域内生产的某种农产品品质过硬、价值可观。放眼全市，塞北马铃薯、万全鲜食玉米、坝上错季蔬菜、蔚县小米、阳原驴肉等特色农产品同样具有市场竞争优势和发展潜力。因此，不断优化农产品结构和产业结构的同时，培强扶优更多品质优异、科技含量高的农产品品牌，不啻是提升我市农业竞争力和发展水平的可行之策。一方面，通过提升标准、选种培育、科学管理，可充分提升农产品质量和附加值。另一方面，加强农企对接、政企合作，通过专业展会、网络电商、消费扶贫等平台和途径拓展销售渠道，辅以创新高频的宣传包装方式，可不断提升张家口农产品品牌的知晓度和覆盖面，逐渐形成具有一定影响力的农产品区域公用品牌体系。

　　要注意到，农业资源禀赋和高效管理手段奠定了农产品品牌的生存之基，增强品牌保护则是实现农产品品牌长远发展的关键所在。无论是对产地环境、生存过程和产品质量的常态化监管和技术服务，还是对知识产权保护、商标管理、营销宣传等方面的有力规范和培训提升，都应该形成覆盖农产品生产者、经营者和管理者的完整工作体系，从而让张家口农产品品牌价值持续显现。