张家口市2015年家居市场呈现营销新趋势

　　“异业联盟”抢抓“黄金商机”

　　今年我市家居市场竞争更趋激烈，卖场定位更趋明晰，商家的促销理念也随之发生了一些变化，当前家居市场呈现出了新的营销趋势。

　　　“异业联盟”兴起

　　前几年，为了抱团取暖突破市场瓶颈，家居建材行业不同品类间商家组成的“联盟”在我市纷纷出现。然而这种“联盟营销”方式却好景不长，许多“联盟”在组织过几次促销活动之后逐渐偃旗息鼓。

　　目前，一种升级版的“联盟营销”方式在我市逐渐兴起，这种被业内商家称为“异业联盟”，参与“联盟”的商家囊括了家居建材卖场、家电卖场、百货商场、珠宝商场、保险公司、银行等与人们日常生活息息相关的多个业态。

　　这种跨界的“异业联盟”不仅所销售的产品更加丰富，促销优惠力度更诱人，而且还会引入“O2O”销售模式线上线下齐发力。据了解，由华耐家居领衔的“异业联盟”将携手我市实力家电卖场、珠宝卖场等企业于本月28日举办一场“超级家博会”，届时将让大家切身领略“异业联盟”为大家带来的诸多福利。

　　商家疯狂“造节”

　　“3·15”、“劳动节”等早已成为家居行业商家不可放弃的“黄金商机”;近来一些商家又开始疯狂“造节”，“厨电节”、“家电节”、“装修月”等噱头也被商家炒得火热。

　　这主要是因为传统节日期间的活动太过集中，难免会影响商家的促销效果，因此有些商家就走起了“错季促销”的路线，选择在一些与节假日无关的日期举办促销活动。同时为了提升活动影响力，商家就必须要借助一些“节日”。其实，诸如“厨电节”、“装修月”之类的话题只是商家举办促销活动的一些噱头，并无科学依据，所以消费者不要被此类概念忽悠，购买家居建材还是要货比三家，追求物美价廉。

关键词：家居,商家,联盟