以市场思维和手段办好草原音乐节

　　坚持市场运作的“政府扶持、企业操作”模式

　　经过多年摸索，张北逐渐认识到要想把音乐节做强做大，就必须用办企业的方式办节庆，彻底打破政府一包大揽的情势。为此，充分运用市场化的经营理念，把活动的策划、宣传、演艺、导演等工作委托给专业的音乐公司进行管理，将音乐节1500亩草场以及水、电、路、迅、厕所等基础设施授权给中都草原度假村公司经营，而政府负责公共安全、交通疏导等最基础的服务性工作。尤其是2013年，阳光媒体集团以先期投入1000万元获取联合经营权，并全权负责音乐节的主题策划、乐手聘请、节前宣传以及资金筹备等中心工作。

　　市场宣传为前导提升对外推介水平

　　张北县始终把专业的营销和宣传作为扩大音乐节影响力的重点来抓。依托传统的新闻媒体进行宣传。历年音乐节期间，都邀请人民日报、新华社、中央电视台、凤凰网及省市各级广播报刊等强势媒体前来采访报道，并在背景收听率最高的电台滚动播放音乐节专题或相关内容；依托新型的户外载体进行宣传。在北京、天津等各大城市的地铁干线、公交车制作音乐节的宣传内容，并在各重要的高速公路两侧制作各种音乐节的宣传牌；依托火热的互联网进行宣传。聘请专业的网络公司，通过微博、微信、贴吧等新闻媒介，以“草原和摇滚”为主题在网络上积极造势，把音乐节的营销融入到受众最年轻的网络空间中去；依托知名的市场品牌进行宣传。先后与“大麦网”、“青岛啤酒”等知名品牌进行合作宣传。尤其是2013年与“红牛”的合作，把音乐节的前期推广宣传做到了极致，音乐节游客人数逐年增加。

　　市场服务为基础政府帮办全面支持

　　历届音乐节，张北县始终把自身定位于“辅助者”的角色，致力于做好外围性的基础工作，为市场化运作夯实基础。在音乐节场地周边实施了与绿色草原纵横交错的“花田草海”项目，进一步突出了草原音节的“绿色、生态、环保”；修建了从县城直通草原音乐节现场的柏油公路，详细规划了行车路线，全面规范交通秩序，并建设了大规模的潮汐停车场、生活区和餐饮区，系统化解决了游客吃住行的问题；从全县抽调大量干部职工，配合公安部门严厉打击哄抬物价行为，重拳出击整顿票务市场，全力维护会场秩序，保护游客人身安全，使草原音乐节的举办完全实现了“安全有序”的目的。

关键词：市场,草原,音乐,音乐节